前言

游戏大航海且内卷时代，游戏出海还值得做吗？2022年游戏厂商们的出海做得怎么样？2023年，又会卷向何方？SLG游戏出海为什么值得去尝试?

YinoLink易诺作为TikTok for Business官方代理商，带大家深度解读TikTok for Business发布的《2023 SLG游戏出海营销增长白皮书》，共同赋能游戏厂商们出海。末尾附完整版报告下载链接~

SLG游戏出海为什么值得去尝试

SLG游戏用户基础稳定,吸金能力强劲,因此不断吸引游戏厂商入局。中国厂商在SLG赛道持续耕耘,在全球市场取得了领先地位,近年的出海品类里，SLG游戏营收占比保持在首位。在国内市场增长受限的压力下,更多SLG游戏将进一步开拓海外市场。

SLG游戏如何成功出海营销和经营

SLG游戏的出海同样也面临众多挑战,需要更有效的营销经营策略。SLG游戏需找到破圈和玩家拓展的方案、打造优质广告创意的方法,以及需要针对SLG的全生命周期四个阶段进行“精耕细作”,实现游戏长效经营。

SLG游戏如何找准全球机会

SLG游戏想要登上世界的舞台,征服新老玩家,需要更清晰地理解市场和目标受众。“五边形法则”模型助力游戏厂商从“空间力、吸金力、社交力、创新力和传播力”五个关键维度来度量市场进入的价值潜力。另外,游戏厂商进入各个市场还需更细致地掌握当地的市场特征、文化流行趋势和互联网基建进展等信息。

以赛道创新寻找新增量

中国自研游戏在全球持续探索增量空间，中国游戏厂商继续积极布局和扩大海外市场，连续三年的海外收入规模超百亿美元。SLG游戏领衔出海大势，海外营收能力维持首位。

SLG游戏给玩家带来高获得、强养成与深社交等“高获得感”，驱动他们长期持续“高投入”，形成良性循环，从而不断吸纳新玩家、拉长生命周期和赢得市场。

SLG+X成行业趋势:从品类融合、创新题材和新颖画风多维度为行业注入新鲜动力

?五边形法则?助力SLG游戏从容进军海外

五边形度量标注

空间力:游戏吸纳的新玩家占比,反映SLG玩家增长潜力

吸金力:吸引SLG玩家游戏内付费的能力

创新力:新兴SLG游戏内容受到市场欢迎的程度

社交力:作为强社交的游戏品类,SLG游戏玩家社交活跃程度

传播力:SLG游戏通过媒介种草、玩家传播和分享游戏的机会

为助力SLG游戏出海厂商选择适合自身的目标市场，白皮书以「空间力、吸金力、社交力、创新力、传播力」五个维度，开创性提出「五边形法则」为SLG游戏厂商提供一套数据化的标准衡量体系，帮助SLG游戏出海厂商对目标市场进行精确分析。

?锦囊妙计?助力SLG游戏破局增长

在白皮书中，TikTok for Business为从玩家、创意与ROI三层面进行痛点分析，解析平台用户价值、创意指导手册和“全周期”经营策略，为游戏厂商出谋划策。

例如：创意指导手册，内容覆盖从广告创意形式的选择到内容的制作、节点的设计，助力游戏厂商一站式解决广告创意难题。从广告创意形式、广告创意内容素材建议和广告节点的设计三方面，抓住用户眼球。