关注Facebook广告系统更新

Facebook不断重复自己的广告系统。每次上网，都会有新的广告位置或广告目标等。为了完成KPI和测试数据，会有相应的流量倾斜。另外，新改善的情况外人并不完全了解，因此有流量红利期。

比如近两年来，Facebook Messenger的商业化（即Facebook到Messenger的直流广告目标，由客服完成交易），使得COD在台湾和东南亚的小伙伴率先尝试流量红利的好处。

比如最近发布的Facebook线索广告，它还有一个页面-市场。在产品方面，Facebook已经提前开始测试。仔细操作会发现，早在半年前，Facebook就已经开始测试移动应用程序上的固定浮动帧，从5帧变为6帧。更多的是Facebook群组的入口。

因此，做Facebook投放需要一直关注Facebook平台的改进和迭代，因为这是他们想要流量的方向，这取决于它背后Facebook驱动的算法。

您可以经常访问此页面查看Facebook新发布的更新：https://www.facebook.com/business/news，然后主动测试新的联机功能。

此外，多刷Facebook也是很有必要的。

Facebook相关质量分数

在过去，相关性得分用来衡量Facebook的质量。在Facebook广告老手的眼里，这个质量分数对广告ROI的影响有多大值得怀疑。

因为一些质量分数不高的素材转化率还是很高的。但现在Facebook的机制越来越严格。首先，规定对劣质素材进行标识，不直接覆盖；然后，将原始质量分数直接切割成三个KPI来评估广告商。

这三个KPI分别是：Facebook广告质量排名、Facebook广告互动率排名、预期转化率排名。

在可预见的未来，你会看到Facebook广告将从一个流量渠道逐渐成为一个具有平台属性的大酋长。在他的地盘上，只有大球员才有资格参赛。让我们看看质量排名。我们能做什么？

Facebook已经明确表示，它不仅要考察展示的的素材，还要考察着陆页面的友好性。更重要的是，还要与同一组用户竞争的对手竞争。

事实上，如果你想要好的投放效果，那么你的素材创造力要更好，文案的切入点要与受众相匹配，登陆页面的体验更好。这些都是很容易谈论的事情，也是非常令人沮丧的事情。我们应该为优化和操作做些什么？

首先，早期素材的捷径可以依靠Spy，越早投放，就越能抓住更多的观众。那以后呢？

产品运营必须深耕细作，所以很多玩家在赚钱后已经继续优化自己的产品，寻求强大的供应链合作。

当文案的切入点与受众的具体实践相匹配时，还有更多的注意点，排除产品本身的因素，这就决定了您的第一批种子用户是否可以用完。

因此广告优化端必须不断完善。

这也是测试投手或操作的关键。

受众匹配的前提是不要过多的受众，不要过多的重叠和杂合；如果想要匹配受众，第一轮是由Facebook机器算法来判断你是否匹配。机器匹配靠什么？

当然，第一轮是关键词（受众关键词、文案关键词、登录页关键词）。所以提示，你应该知道如何分割受众，如何布局广告和登陆页拷贝。

这也符合用户的需求：给他们想要看的，让他们买他们最想要的。