Meta Pixel 像素代码可追踪 2 种事件：标准事件和自定义转化事件。

自定义转化事件简介

自定义转化事件用于追踪更具体的客户操作，包括购买某个特定的商品或服务，或者购买某一颜色或价格水平的商品。

举个例子，标准事件使你可以追踪网站上的所有购买，但通过自定义转化事件你可以追踪对 $50 美元以上项链的购买。Pixel 像素代码追踪此自定义转化达到足够次数后，你可以将广告定位在最有可能采取操作的用户（在刚刚的例子中即为最有可能购买 $50 美元以上项链的用户）。

总的来说，通过自定义转化事件，你可以：

衡量：使用自定义转化事件衡量重要的业务互动，这些互动信息有助于创建自定义受众并将其用于广告投放。

优化：使用自定义转化事件向最可能采取特定操作的人群投放广告。你可以将自定义事件与标准事件对应，并将其用于优化广告投放。

分享：与 Facebook 的其他广告帐户或业务帐户分享自定义转化事件，或与第三方经销商分享，合作投放广告。

如何设置自定义转化事件

要设置自定义转化事件，

图源：Facebook 事件管理工具后台

首先前往事件管理工具，选择自定义转化事件，

图源：Facebook 事件管理工具后台

点击创建自定义转化事件，

图源：Facebook 事件管理工具后台

接着定义你的转化事件参数和规则，包括：

设置自定义转化事件的名称，

在“数据源”下，选择你的 Pixel 像素代码，

在“转化事件”下，选择你想要自定义的事件，

选择用于优化的标准事件，例如 Meta 所选类别（推荐）或自行选择类别，

添加网址规则，

图源：Facebook 事件管理工具后台

以上设置完成后，点击创建，即可完成。

图源：Facebook 事件管理工具后台

最后激活自定义转化事件，需要前往你自定义转化事件关联的网页，以便触发 Pixel 像素代码，

在事件管理工具中刷新浏览器，然后在自定义转化事件页面检查自定义转化事件的“状态”是否已显示为使用中。

利用自定义转化事件配置网站事件

图源：Facebook 事件管理工具后台

设置自定义转化事件后，你还可以使用自定义转化事件来配置网站事件，

图源：Facebook 事件管理工具后台

前往网站事件配置，点击管理事件，

图源：Facebook 事件管理工具后台

点击添加事件，

图源：Facebook 事件管理工具后台

可以选择 Pixel 像素代码或你设置的自定义转化事件，

图源：Facebook 事件管理工具后台

添加后按优先级从高到低的顺序放置事件，最后点击应用，

图源：Facebook 事件管理工具后台

根据编辑网站事件配置的页面提示，特定配置更新后，系统将需要 72 小时来发布广告和广告组。