Facebook，作为全球社交网站的霸主，有越来越多的企业开始陆续涌入这个平台，品牌商也希望通过Facebook来拓展海外业务。然而在通过Facebook进行营销推广时，如何让产品或服务通过Facebook的投放后，被目标人群看到形成品牌记忆，并得到用户的积极互动，甚至完成转化动作是每个出海营销人员都需要关注的事情。

如何做到Facebook投放事半功倍？

不管是新手广告主，还是经验丰富的营销人员，都可以通过与Facebook官方代理商合作，进行出海营销。

如果是新手，那么简单来说，入门有三步曲——

Facebook广告的严格也是跨境圈公认的，品牌应该怎么做，利用Facebook广告才能做到0违规，在Facebook平台上建设品牌需要了解以下的内容，将有助于出海营销人员在Facebook的投放上事半功倍：

关注Facebook规则变化，避免投放的内容成为用户不喜欢的广告。Facebook 算法在识别有垃圾内容方面比以往任何时候都更好，所以在做投放时，一定要竭力避免让投放内容成为用户不喜欢的广告，减少用户的负反馈。

一、关注平台规则，了解哪些是可以在平台上面投放的，哪些是需要获得额外的许可的

广告所售的产品或服务必须遵守当地的法律法规、遵循Facebook相关流程，如法律法规明确禁止的产品武器，暂未获得销售许可或对人身体有害的丰胸医美减肥疗程等。

此外部分产品在进行广告投放时需要额外获得获取Facebook的书面许可，如酒类、网络赌博和游戏、在线药房、金融和保险产品与服务、加密货币产品和服务等。

广告不得推广具有欺骗或误导行为的，如包括意图骗取用户的钱财或个人信息的）商品、服务、方案或机会。

二、在投放过程中，还需要持续优化广告的文案、着陆页等相关内容

广告内容维度：

广告中尽可能展示所推广产品的实际功效、品牌故事让广告更具有互动价值，减少标题党引诱用户击，避免使用冒犯性或误导性内容，夸大其词的陈述、技巧或方法声称能治愈绝症或能在一段时间内获得不切实际的回报，这样的内容或许可以博人眼球，但最终会导致用户体验不理想，而影响品牌的长期投放。

广告着陆页的优化：着陆页不刻意隐藏品牌名称，确保产品没有侵权行为，相关的价格处于合理范围，同时持续提升网站质量，如网站的加载速度等，让用户获取一个良好的体验。

投放过程中不使用非正当手段，故意规避平台的广告审核流程等，如使用试图掩盖广告内容或目标页面的技术。

三、让用户爱上你的广告

让用户爱上你的广告，减少负反馈，负面反馈意味着用户在查看你的广告后反应不想看到该广告，负面反馈量较少的Facebook广告能够以更少的花费覆盖更多的目标受众。如果广告负面反馈多，首先尝试调整定位条件。如果这种方法没有效果，再调整广告内容：

1、仔细考虑广告图片/视频和文案：这些内容能否引起目标受众的共鸣？如果不能，原因是什么？广告图片/视频比文字更引人注目，因此首先要改善图片/视频质量。确保文案简洁洗练，契合所推广的内容。

2、更新广告创意，随着时间推移，曾经对广告反响积极的受众可能会出现审美疲劳。如果负面反馈增加，可以尝试使用针对相应受众群的新内容创建新广告。

3、测试不同的广告和受众群，向相同受众群展示不同广告，或向不同受众群展示相同广告。认真研究当前的广告成效分析报告，发掘可取之处，如哪些广告相关度分数最高？这些广告有什么共同点？

长远来看，建立品牌信任会对广告投放效益产生积极影响，从而带来更令人满意的业务成效。而在此之前，广告必须合规投放。

什么样的广告可以在Facebook上投放？

什么样的广告可以在 Facebook 上投放？这里有三项基础原则：

广告不得推广无法接受的商业行为；

广告中不得使用具误导性声明；

广告不得使用非正当手段，故意规避审核流程。

Facebook投放入门三部曲

不管是新手广告主，还是经验丰富的营销人员，都可以通过与Facebook官方代理商合作，进行出海营销。

如果是新手，那么简单来说，入门有三步曲——

第一步：创建广告账户

首先要选择Facebook认可的官方代理商，在代理商的协助下完成开户；或者直接创建广告账户链接，递交广告账户申请。审核通过前，还可以同时试用模拟账户，体验运作模式。

第二步：创建广告

广告账户创建好，就可以开始进行广告投放了；一般借助Facebook官方代理商的协助，利用Facebook的广告管理工具，就可以完成广告创建与投放工作。Facebook 创建广告的流程可以根据自身需求制定独特的营销策略，来覆盖全球各地的目标受众。

第三步：衡量成效及广告优化

凡是在 Facebook 平台上投放过广告的人士，均可登录广告管理工具，查看和分析广告系列的表现，就可以了解覆盖人数、用户操作和受众详细信息，跨平台及设备查看广告表现；更可以按广告目标提供细分数据的广告表现追踪。