Google 展示广告网络 (GDN) 仍然是互联网上最大的内容相关广告网络。这也是进入市场用来提高知名度和重新参与度的一种经济有效的方式。

您的目标受众很有可能可以在 GDN 上找到。从通过提高认知度来吸引全新的受众群体到重新定位现有客户，Google 展示广告网络是查找您所寻求的结果的有效场所。

随着Google Ads不可避免地走向自动化，了解您可以操纵以达到最佳效果的杠杆和机制非常重要。

这篇文章中，我们将和大家分享六个技巧，这些技巧将帮助您在保持对广告系列的控制的同时实现自动化。

01、再营销活动

显而易见，但这是迄今为止最好的时机：如果您想在展示广告网络上看到任何形式的回报，最有可能就是从再营销中看到它。

再营销允许您通过网站访问者的浏览器存储，然后，您就可以在这些访问者访问 Google上其他网站的时候展示针对这些访问者的广告。

没错，之所以再营销效果加倍，是因为看到您广告的人已经熟悉您的品牌。更重要的是，再营销已被证明可以降低每次转化费用，因此对于预算较少的广告客户来说，它是一个很好的选择。

以下是设置基本再营销活动以便定位之前访问过您网站的用户的方法：

1.设置再营销并将再营销标签添加到您网站的所有页面。

2.使用 Google Ads 共享库中的受众标签设置再营销列表：

3. 几天之内，您的“所有访问者”列表将开始填充。如上所述，您可以通过 AdWords 中的受众群体标签对此进行监控。

4. 一旦您选择的列表在 30 天内获得了至少 100 位访问者，您就可以开始再营销了。

要设置新的广告系列，请点击+Campaign，然后选择您的广告系列目标。要启用所有功能，请选择“在没有目标指导的情况下创建广告系列：

5.为“仅限展示广告网络”选择您的广告系列类型：

6. 选择目标位置、语言、出价策略、预算和活动名称。

7. 单击保存并继续。

8. 命名您的第一个广告组，设置您的默认每次点击费用出价（如果适用）。点击“受众细分”下的“他们如何与您的业务互动”：

9. 在“选择类别”下拉菜单中，从各种细分中进行选择，包括网站访问者、应用用户、客户列表等：

10. 选择您之前通过“受众”选项卡创建的再营销列表之一。在此示例中，我们将定位“所有网站访问者”：

11.如果您想创建广告，请点击保存并继续，如果您想稍后再做，请点击跳过广告创建。

12. 一旦您的广告创建完成，他们就有资格在所有以前的网站访问者浏览 GDN 上的网站时投放给他们。

有很多关于如何优化再营销活动的有用帖子，包括如何设置适当的频次上限以及如何监控效果。

02、针对类似受众

Google Ads 中的相似细分功能试图找到与您的再营销受众具有相似兴趣和浏览习惯的人。如果您已经设置了再营销，我建议您在自己的广告组中定位类似细分，看看您是否可以提高效果。

要定位类似受众，请设置新的展示广告系列并在展示广告网络定位设置中选择“与再营销列表类似”选项：

类似受众可让您扩大现有再营销活动的覆盖面，以吸引与以前的网站访问者具有相似浏览习惯的新用户访问您的网站。

提示：建议将再营销列表和类似的受众划分为不同的活动群体，以监测相对表现，而不是将它们分组为一个单一的活动群体。

与您的再营销列表相比，类似细分的受众群体通常要大得多。

03、关注展示位置

在 Google 展示广告网络上可供广告客户使用的所有定位选项中，精细控制广告投放位置的最佳方式是使用自选展示位置。

如果您使用兴趣或主题等定位方法，Google 本质上是在猜测哪些网站是相关的，这意味着您的广告可能会在不相关的网站上投放。

通过定位展示位置，您可以准确选择希望在哪些网站上展示您的广告，因此对于刚涉足展示广告的广告商来说，这是一个安全的选择。

要设置展示位置定位，请至展示网络广告系列的定位设置，然后从广告定位下拉菜单中选择“展示位置”：

然后，您可以通过搜索关键字或特定网站从列表中选择特定展示位置：

如果您有一个表现良好的展示位置（网站）列表，您可以开始将它们分成单独的广告组。然后，您可以更有效地管理对提供最佳回报的展示位置的出价。

04、留意移动应用

您是否使用关键字、主题或兴趣定位？

您是否已经有一段时间没有监控投放广告的展示位置了？

如果是这样，手机游戏很可能会浪费您的大量预算。这是一个主要由于孩子使用父母的移动应用程序而出现的问题，这通常会导致广告被意外点击。

如何检查手机游戏是否占用了您的展示广告预算：导航到您的展示广告网络广告系列，点击广告系列的 展示位置标签（在左侧的“内容”下），然后点击“查看位置您的广告出现了”：

可以将移动应用程序作为一个整体或在类别级别排除，在此处能够找到有关如何排除的提示。

05、目标市场受众

有购买意向的受众是 Google 根据他们的浏览行为和活动确定对您提供的内容最感兴趣的人。此受众包括积极搜索和比较与您提供的产品和服务相匹配的产品和服务的用户。

要查看有购买意向的受众群体是否适合您，请通过“兴趣和再营销”标签设置广告系列。在检查您要定位的受众类型之前，从下拉列表中“选择”有购买意向的受众：

这里您会发现许多不同类别和有具体兴趣的受众群体的子类别：

提示：要真实反映这种定位方法是否适用于您的业务，请确保将有购买意向的受众定位拆分为单独的广告系列。

然后，密切关注展示位置报告，以随着时间的推移进一步改进性能。

06、使用自适应展示广告

依靠静态图像测试来了解最能引起用户共鸣的日子已经一去不复返了。

事实上，自适应展示广告现在是此广告系列的默认广告类型。由于可用的库存，他们比静态广告更频繁地显示。自适应展示广告结合了您为广告系列选择的标题、描述、图片和视频（如果适用）。

然后，Google 会根据可用的广告资源进行混合和匹配，以尽可能向每位用户展示最相关的广告。以下是如何在 Google Ads 界面中创建自适应展示广告的示例：

当您充值时，界面将实时更新。Google 还将根据所提供资产的种类和数量来衡量您的广告实力。

该界面还将显示在不同 Google 属性（例如网站、应用程序和 Gmail）中模拟的广告示例。

结论

展示广告网络是一个机会金矿——如果您使用得当。

谷歌对自动化的依赖可以决定广告系列的表现。

通过选择正确的杠杆来拉入您的广告系列设置并选择最相关的受众，您将可以更好地控制广告系列的效果。

在设置广告系列时仔细检查设置始终是一个好主意，并及时了解可能影响您的广告系列的任何行业变化。

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