对跨境卖家来说，现在的互联网不能只停留在关键词的调整上，它也开始像其他媒体一样，需要考虑受众维度和深度，如：地理位置、人群肖像、设备等。Google展示广告就是通过受众的特点触达买家。

此时，展示广告定位小组非常重要。定位方法分为：受众定位和内容定位，那么如何找到正确的方法来准确定位用户呢？

1、受众定位

性别、年龄、家庭收入、生活阶段(根据产品定位，绘制特定人群的画像)。

受众群体定位

包括生活事件受众、兴趣相似的受众、兴趣特定的受众、类似的受众、营销受众和定制受众。

1）受众群体：毕业、迁居、结婚生子等生活事件。

2）有相似兴趣的受众：根据用户的爱好、习惯、生活方式等进行广告。

例如，宠物爱好者可以定位一些宠物爱好者和经常去宠物场所的人。

3）有特定兴趣（购买意向）的受众：有购买意向的人、正在研究或计划购买产品或积极考虑的人。

4）类似受众群：网站独立访客或现有用户兴趣相近的新用户。

5）再营销受众：之前访问过网站的用户，没有购买，没有购买，没有结算。

6）添加关键词、网站和应用名称来识别这类人。

选择合适的受众定位人群，做好有针对性、精细化的广告受众，从而开始展示广告。

2、内容定位

1）关键词定位

利用买家的搜索习惯和产品服务等相关关键词，定位到包含相关词语的网站。

2）话题定位

定位广告，主要针对特定的话题或主题。

3）显示位置定位

将广告定位为视频或程序。

从整个账户来看，从各个维度对每个广告系列进行差异化调整是非常重要的，以保持谷歌账户的良性运作。

以上是和卖家分享的谷歌展示广告是如何精确定位用户的，希望对跨境卖家有帮助。

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