你會每個月付 14 美元（約 420 元新台幣）來使用沒有個人化廣告的臉書（Facebook）或 Instagram 嗎？這是 Meta 最近向歐洲監管公司提出的一項提案：如果歐盟人不同意 Meta 利用他們的數位活動來投放精準廣告，那可以選擇每月支付訂閱費用。這項計畫又被稱為 SNA（subscription no ads），即「無廣告訂閱」。

《華爾街日報》（WSJ）報導，Meta 為了因應可能危及其在歐洲市場主要收入來源的一項歐盟政策，有意採取收費策略。該政策可能會限制 Meta 在未經用戶同意下向用戶投放個人化廣告的能力。

據報導，Meta 已在 9 月與愛爾蘭隱私監管機構、歐盟數位競爭監管機構舉辦的會議上詳盡地介紹了這項付費計畫，此計畫也已與其他歐盟隱私監管機構分享，以徵求這些機構的意見。據稱，Meta 還以 Spotify、YouTube 的付費訂閱制來做為例子，指出該公司的付費計畫與這些收費制度類似。

據 Meta 所說，該公司期望可以在未來數月內向歐洲用戶推出 SNA，這些用戶可以選擇沒有廣告的付費版本，或者繼續使用免費版、有個人化廣告的 Facebook 和 Instagram。

收費方式根據使用的應用程式有所不同：

• 桌面版 Facebook 或 Instagram：每月 10 歐元（約新台幣 339 元），每增加一個關聯帳戶則多收取 6 歐元（約新台幣 203 元）
   
• 行動裝置上的 Facebook 或 Instagram：每月 13 歐元（約新台幣 440 元）。

這項收費與 Meta 在歐盟每位用戶帶來的收入差距不大。該公司第二季在歐洲的總收入約為每位 Facebook 用戶 17.88 美元（或在所有應用程式中每個用戶平均花費不到 6 美元），不過這個數字實際上可能更高，因為 Meta 報告中所提到的歐洲地區還包括土耳其、俄羅斯等非歐盟國家。

Meta 今年上半年在歐盟擁有 2.58 億 Facebook 用戶、2.57 億 Instagram 用戶，不過在今年 7 月，歐盟的一項新規定迫使 Meta 必須在向用戶投放精準廣告前先取得用戶同意。再加上上（9）月，歐盟執行機構才裁定 Facebook、Instagram 的廣告網路將受到歐盟新數位競爭法《數位市場法》（DMA）的管轄，該法要求在將用戶資料混合至其伺服器前，或者將其與其他企業的資料結合之前，必須得到用戶同意。

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這些都讓 Meta 不得不走向付費訂閱制。

目前還不確定歐盟監管機構是否認為新計畫符合歐盟的法律，或者他們會否採取更強硬的態度，迫使 Meta 推出不會有個性化廣告但是更便宜甚至是免費的版本。

：Mia 

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