谷歌竞价是近几年外贸企业在网站推广中使用较多的渠道，该方式能够以较快的速度获得流量。但谷歌竞价是需要操作技巧的，很多企业开通了谷歌竞价，花了大价钱，但是却没什么效果。在谷歌竞价中该注意哪些事项？

1、了解谷歌竞价政策

　　在谷歌竞价中并非所有的产品和行业都可以做付费推广，如果企业的产品或服务是谷歌不允许投放或限制投放的产品，那么就容易出现账户被封等情况。

　　比如：疫情期间(以及其他国际敏感事件)，不允许利用新冠疫情等字样获得流量，不允许推广N95口罩等防疫物资以及其他个人防护装备。假冒产品，欺骗行为，危险的服务或产品(化学药品，烟花等)以及不当内容(广告或网页上出现欺凌或胁迫个人或群体、种族歧视等)。这些都是禁止投放的。而成人内容、酒精、游戏与赌博、保健药物、金融服务等属于限制投放的内容。所以如果是这些产品和服务的企业在投放谷歌时就要做好心理准备。

2、添加否定关键词

　　否定关键词的添加是有效降低获客成本，避免不必要的预算浪费，提升流量精准性的方式，企业如果想要提升谷歌竞价的效果，一定要重视起来。

　　企业可以通过后台查看搜索词，对于和产品无关的词加入否定词，这样再有用户通过该词进行搜索时，企业的广告就不会在谷歌中展现。

　　注意，否定词是一个持续的过程，因为每天不同用户的搜索词都有可能不同，如果企业有时间的话，建议每天上班或下班前进行前一天或当天否定关键词的添加，如果企业比较忙，至少一周进行一次添加。

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